แดเนียล คาห์เนแมน

แดเนียล คาห์เนแมน (Daniel Kahneman, 1934–2024)

นักจิตวิทยาชาวอเมริกันเชื้อสายอิสราเอล และผู้บุกเบิก เศรษฐศาสตร์เชิงพฤติกรรม (Behavioral Economics) ในปี 2002 เขาได้รับ รางวัลโนเบลสาขาเศรษฐศาสตร์ ในฐานะนักจิตวิทยาคนแรก และได้วางรากฐานทางวิชาการสำหรับการตัดสินใจที่ไม่สมเหตุสมผลของมนุษย์

คาห์เนแมนร่วมกับเพื่อนร่วมงาน อาโมส ทเวอร์สกี (Amos Tversky) ศึกษา อคติทางการรับรู้ (Cognitive Bias) และ ฮิวริสติกส์ (Heuristics) ที่ปรากฏในการตัดสินใจของมนุษย์ พวกเขาค้นพบทางลัดทางความคิดที่เราใช้โดยไม่รู้ตัวในชีวิตประจำวัน เช่น ฮิวริสติกส์ตัวแทน ฮิวริสติกส์ความพร้อมใช้ และผลการยึดติด รวมถึงข้อผิดพลาดที่เกิดจากสิ่งเหล่านี้

ในหนังสือของเขา 《การคิด เร็วและช้า (Thinking, Fast and Slow)》 เขาแบ่งความคิดของมนุษย์ออกเป็น ระบบ 1 (เร็วและใช้สัญชาตญาณ) และ ระบบ 2 (ช้าและวิเคราะห์) นอกจากนี้ ทฤษฎีโอกาส (Prospect Theory) ของเขายังอธิบายปรากฏการณ์ การหลีกเลี่ยงการสูญเสีย (Loss Aversion) ที่คนเราตอบสนองต่อการสูญเสียมากกว่าการได้รับผลประโยชน์ งานวิจัยของเขามีอิทธิพลอย่างกว้างขวางต่อสาขาเศรษฐศาสตร์ การแพทย์ และนโยบายสาธารณะ

— ใจดี